Pinterestをビジネスで使いたいものの、個人用との違いやピン・ボードの活用方法が分からない方は少なくありません。
この記事では、ビジネスアカウントの整え方、集客につながるピン作成、ボード整理、ブログやECページへの誘導、アナリティクスでの改善方法まで解説します。Pinterestからサイト流入や問い合わせにつなげたい方は参考にしてください。
目次
Pinterestをビジネスで使う前提を知る
Pinterestは、ユーザーがアイデアや商品、サービス、記事などを画像から探し、保存して後から見返す使い方がされやすいサービスです。
ビジネスで使う場合は、日常投稿で会話を増やすSNSというより、ピンを通じてブログ、ECサイト、サービスページ、予約ページなどへ誘導する導線として考えると分かりやすくなります。
特に、レシピ、収納、インテリア、美容、ファッション、旅行、ハンドメイド、講座、ノウハウ記事など、検索されやすいテーマと相性があります。
| 項目 | ビジネス活用での考え方 |
|---|---|
| ピン | 画像とタイトルで興味を引き、リンク先へ進むきっかけを作る |
| ボード | 商品、記事、悩み、季節などのテーマ別に情報を整理する |
| 導線 | 保存やクリックの先に、ブログ、EC、予約、問い合わせを用意する |
まずは、Pinterest内で完結させるのではなく、外部サイトへ何を見に来てほしいのかを決めましょう。目的が曖昧なままピンを増やすと、表示回数は増えても問い合わせや購入につながりにくくなります。
個人用とビジネスアカウントの違いを理解する
Pinterestには、個人利用を前提にしたアカウントと、事業やマーケティングで使いやすいビジネスアカウントがあります。
個人用はアイデアを保存して楽しむ使い方が中心ですが、ビジネスアカウントでは、ピンの反応を確認するための分析機能や広告関連の機能など、集客や販促に役立つ機能を使いやすくなります。
ビジネスで本格的に活用するなら、最初からビジネスアカウントを前提に整える方が管理しやすいです。
- 事業名やブランド名が分かるプロフィールにする
- ブログやECサイトなど誘導先を用意する
- アナリティクスで保存数やクリックを確認する
- 広告やショッピング機能を使う可能性も考えておく
ただし、ビジネスアカウントにしただけで集客できるわけではありません。重要なのは、誰に向けたピンなのか、どのページへ誘導するのか、クリック後に何をしてほしいのかを設計することです。アカウント種別は土台であり、成果はピンとリンク先の整合性で変わります。
ピンとボードの役割を押さえる
Pinterestをビジネスで使ううえで、ピンとボードの役割を理解しておくことは重要です。ピンは、画像、タイトル、説明文、リンク先などを含む投稿単位です。ユーザーはピンを見て、保存したり、クリックしてリンク先へ進んだりします。
一方、ボードはピンを整理する場所です。店舗の商品、ブログ記事、サービス事例、季節の提案、悩み別の解決策などをボードで分類すると、ユーザーが関連情報を見つけやすくなります。
| 要素 | 役割 |
|---|---|
| ピン | 検索やおすすめで見つけてもらい、リンク先へ誘導する入口 |
| ボード | テーマごとにピンを整理し、関連情報をまとめて見せる場所 |
| リンク先 | 詳しい説明、購入、予約、問い合わせにつなげる受け皿 |
ピンだけを増やしても、ボードが整理されていないとアカウント全体の意図が伝わりにくくなります。
反対に、ボードだけ整えても、リンク先と合わないピンではクリック後に離脱されやすくなります。ピン、ボード、リンク先をセットで考えましょう。
サイト誘導を目的に設計する
Pinterestをビジネスで使うなら、最終的にどこへ誘導したいのかを先に決めることが大切です。ブログ記事を読んでほしいのか、ECの商品ページへ進んでほしいのか、LINE登録や予約ページへつなげたいのかによって、作るピンの内容が変わります。
ピンの画像やタイトルが魅力的でも、リンク先が読者の期待とずれていると、クリック後に離脱されやすくなります。
【設計時に決めること】
- 集客したい商品やサービスを決める
- 誘導先となるページを用意する
- そのページに合うピンのテーマを作る
- 保存数やクリック数を見て改善する
たとえば、ブログ集客なら記事の悩みや結論が伝わるピン、ECなら商品の利用シーンが伝わるピン、予約ページなら申し込み前の不安を減らすピンが向いています。Pinterest内の反応だけでなく、サイト側で問い合わせや購入につながる流れまで整えておくことが大切です。
ビジネスアカウントを整える
Pinterestをビジネスで使い始める際は、ピンを作る前にアカウントの見え方を整えましょう。ユーザーはピンを見て興味を持った後、プロフィールや他のボードを確認することがあります。
そのときに、事業内容、扱っている商品やサービス、リンク先が分かりにくいと、せっかくの興味が次の行動につながりません。プロフィールは、Pinterest上の名刺のような役割を持ちます。
- 事業名やブランド名
- 誰向けのサービスか分かる説明文
- ウェブサイトや主要なリンク先
- 商品、記事、事例ごとのボード
特にビジネス活用では、アカウントの雰囲気を整えるだけでなく、クリック後の導線まで用意しておくことが重要です。ブログ、ECサイト、予約ページ、問い合わせページなど、ピンから進む先が整っていれば、Pinterestを集客の入口として使いやすくなります。
プロフィールで事業内容を伝える
Pinterestのプロフィールでは、何を扱っている事業なのか、誰に向けた情報を発信しているのかを短く伝えることが大切です。単に店舗名やブランド名だけを入れても、初めて見たユーザーには内容が伝わりにくい場合があります。
たとえば、ハンドメイド雑貨、サロン、講座、ブログ、ECサイトなど、扱うテーマと対象者を含めると、ピンを見た後にアカウント全体を理解しやすくなります。
| 項目 | 見直すポイント |
|---|---|
| 名前 | 事業名、ブランド名、サービス内容が伝わるか |
| 説明文 | 誰向けに何を発信しているか分かるか |
| 見た目 | ロゴや画像の雰囲気が事業内容と合っているか |
プロフィール文では、抽象的な表現だけでなく、ユーザーが得られる情報を入れると分かりやすくなります。「暮らしのアイデアを発信」よりも、「狭い部屋を整える収納アイデアと購入先を紹介」のように具体化すると、保存やクリックにつながりやすくなります。
ウェブサイトやリンク先を用意する
Pinterestは、ピンから外部サイトへ進んでもらいやすい設計で使えるため、リンク先の準備が重要です。
ブログ記事、ECの商品ページ、サービス紹介ページ、予約ページ、LINE登録ページなど、目的に応じた受け皿を用意しましょう。リンク先がトップページだけだと、ユーザーが目的の情報を探し直す必要があり、離脱につながることがあります。
- ピンの内容とリンク先の内容を一致させる
- 購入、予約、問い合わせまでの流れを分かりやすくする
- スマホで見やすいページにする
- 料金や利用方法など不安を減らす情報を入れる
たとえば、収納アイデアのピンなら収納記事へ、商品画像のピンなら該当商品ページへ、講座案内のピンなら講座の詳細ページへつなげると自然です。Pinterest上で興味を持った瞬間に、詳しい情報へ進める状態を作ることが大切です。
アナリティクスを確認できる状態にする
Pinterestをビジネスで使うなら、アナリティクスを確認できる状態にしておきましょう。表示回数、保存数、クリック数などを見ることで、どのピンが見られているのか、どのテーマが保存されやすいのか、どのピンがサイト流入につながっているのかを判断しやすくなります。
数字を確認せずに投稿を続けると、反応があるテーマや改善すべき点を見落としやすくなります。
【確認したい主な数字】
- 表示回数：どれだけ見られているか
- 保存数：後で見返したいと思われているか
- クリック数：リンク先へ進まれているか
- 反応の高いピン：次に作るピンの参考になるか
ただし、表示回数が多いだけで成果が出ているとは限りません。ビジネス活用では、保存やクリック、さらにその先の問い合わせや購入まで確認することが大切です。まずは月単位で数字を見ながら、テーマ、画像、タイトル、リンク先を少しずつ改善しましょう。
集客につながるピンを作る
Pinterestで集客につなげるには、見た目のきれいな画像を作るだけでは不十分です。ユーザーが検索やおすすめでピンを見たときに、何の情報なのか、どんな悩みを解決できるのか、クリックすると何が分かるのかが伝わる必要があります。
ピンは画像、タイトル、説明文、リンク先がそろって機能します。どれか一つがずれていると、保存やクリックにつながりにくくなります。
| 要素 | 役割 | 見直すポイント |
|---|---|---|
| 画像 | 興味を引く入口 | 内容が一目で分かるか |
| タイトル | 検索意図との接点 | 悩みやテーマが明確か |
| リンク先 | 行動につなげる場所 | ピンの内容と一致しているか |
ビジネス目的では、ピン単体で終わらせず、ブログやECページで詳しい情報を補うことが大切です。保存されるピンとクリックされるピンの違いを見ながら、集客につながる型を探しましょう。
検索されるテーマを選ぶ
Pinterestでは、ユーザーがアイデアや解決策を探していることが多いため、検索されるテーマを選ぶことが重要です。事業者が見せたい商品やサービスをそのままピンにするだけでは、ユーザーの検索意図とずれる場合があります。
たとえば「新商品のお知らせ」よりも「狭いキッチンの収納アイデア」「春のサロン予約前に確認したいこと」のように、悩みや目的に寄せたテーマの方が見つけてもらいやすくなります。
- ユーザーが検索しそうな悩みを考える
- 季節、用途、目的別にテーマを分ける
- 商品名だけでなく使い方を伝える
- ブログ記事やサービスページとつながる内容にする
テーマを選ぶときは、ビジネス側の都合だけでなく、ユーザーがどのような場面でその情報を探すのかを考えましょう。検索される言葉とリンク先の内容が合うほど、保存やクリックにつながりやすくなります。
画像とタイトルで内容を伝える
Pinterestでは画像が大きく表示されるため、画像だけで何のピンか伝わることが大切です。写真だけでも魅力は伝わりますが、ビジネス活用では、必要に応じて短い文字を入れると内容が分かりやすくなります。
ブログ記事へ誘導する場合は記事テーマ、商品ページへ誘導する場合は用途や特徴、予約ページへ誘導する場合は相談内容が伝わるようにしましょう。
【画像とタイトルの確認項目】
- 一目でテーマが分かるか
- 文字を入れる場合は読みやすいか
- リンク先の内容とずれていないか
- スマホ画面でも見やすいか
- 過度にあおる表現になっていないか
タイトルは、抽象的な言葉より具体的な悩みや目的を入れた方が伝わりやすくなります。「おすすめ商品」より「卒業式に使いやすい上品アクセサリー」、「ブログ更新」より「初心者向けブログ集客の始め方」のように、見た人が得られる内容を明確にしましょう。
説明文とリンク先を一致させる
ピンの説明文では、画像やタイトルだけでは伝えきれない内容を補足します。説明文に入れるべきなのは、クリックした先で何が分かるのか、誰に向けた情報なのか、どんな悩みを解決できるのかです。
ただし、説明文で期待を高めすぎてリンク先の内容が薄いと、ユーザーはすぐに離脱しやすくなります。説明文とリンク先は必ず一致させましょう。
- リンク先にない内容を強く訴求する
- 成果を保証するような表現を使う
- 商品やサービス名だけで説明が終わる
- 関係のないページへ誘導する
たとえば、ピンで「初心者向けの使い方」と書くなら、リンク先にも初心者向けの手順や注意点を用意します。ピンで「予約前の不安を解消」と書くなら、料金、流れ、対象者などをリンク先で説明しましょう。期待と内容が一致すると、信頼につながります。
ボードで情報を整理する
Pinterestのボードは、ピンをテーマ別に整理する場所です。ビジネス活用では、単に保存先として使うのではなく、ユーザーがアカウントを見たときに「どんな情報があるのか」を理解しやすくする役割があります。
商品、サービス、ブログ記事、事例、季節の提案、悩み別の解決策など、目的に合わせてボードを分けると、関連するピンをまとめて見てもらいやすくなります。
- 商品やサービス別に分ける
- ブログ記事やノウハウをまとめる
- 季節やイベントごとのボードを作る
- ユーザーの悩み別に整理する
ボード名は、事業者だけが分かる名前ではなく、ユーザーが検索しそうな言葉を意識すると見つけてもらいやすくなります。きれいに分類するだけでなく、保存やクリックにつながる導線として設計しましょう。
商品やサービス別に分類する
商品やサービスが複数ある場合は、ボードを分けて整理すると見やすくなります。たとえば、ECサイトなら商品カテゴリ別、サロンならメニュー別、講座ならテーマ別、制作サービスなら事例別にボードを作ると、ユーザーが興味のある情報を探しやすくなります。
すべてのピンを一つのボードに入れると、情報が混ざってしまい、目的のピンを見つけにくくなります。
| 業種 | ボード例 |
|---|---|
| EC | アクセサリー、収納用品、ギフト、季節商品など |
| サロン | 施術メニュー、ビフォーアフター、予約前の疑問など |
| 講座 | 初心者向け、事例、受講前の不安、学習ステップなど |
ボードを作る際は、商品名だけでなく、用途や悩みも意識するとよいです。ユーザーは商品そのものより、「自分の目的に合うか」を見ています。分類名を分かりやすくすると、ピンからアカウント全体へ回遊されやすくなります。
ブログ記事や事例をまとめる
Pinterestはブログ記事や事例ページへの誘導とも相性があります。記事ごとにピンを作り、テーマ別のボードにまとめておくと、ユーザーが関連情報を続けて確認しやすくなります。
たとえば、ブログ集客なら「初心者向け記事」「悩み別解説」「事例紹介」、サービス業なら「お客様事例」「よくある質問」「利用前の確認事項」などのボードが考えられます。
【まとめやすいコンテンツ】
- ブログ記事の要点を示すピン
- お客様事例や制作実績
- よくある質問への回答
- サービス利用前に知ってほしい内容
- 比較や選び方に関する記事
事例を掲載する場合は、個人情報や許諾に注意が必要です。実績を見せることは信頼につながりますが、公開してよい範囲を確認し、誤解を招く表現や過度な成果表現は避けましょう。記事や事例は、問い合わせ前の不安を減らす役割として活用できます。
季節性や悩み別のボードを作る
Pinterestでは、季節やイベント、悩み別の情報を探すユーザーも多くいます。ビジネス活用では、商品やサービスの分類だけでなく、ユーザーの利用シーンに合わせたボードを作ると、検索や保存につながりやすくなります。
たとえば、春の新生活、母の日ギフト、夏の美容対策、年末の片付け、初心者向け集客など、季節や目的に合わせて整理できます。
- 季節やイベントから考える
- ユーザーの悩みや目的から考える
- 購入前や予約前の不安から考える
- ブログ記事と商品を組み合わせる
季節性のあるボードは、直前に作るよりも少し早めに準備しておくと運用しやすくなります。また、悩み別のボードは時期を問わず見られやすいため、ストック型の集客導線として使えます。ボード名とピンの内容がずれないよう、定期的に整理しましょう。
外部サイトへ自然に誘導する
Pinterestをビジネスで使う大きな目的は、ピンをきっかけに外部サイトへ訪問してもらうことです。
ただし、リンクを貼るだけでは十分ではありません。ユーザーがピンを見て興味を持ち、クリックした先で詳しい情報を確認し、購入、予約、問い合わせ、LINE登録などの行動につながる流れを作る必要があります。
Pinterest内の画像と、リンク先の内容が自然につながっていることが重要です。
| 誘導先 | 向いている内容 |
|---|---|
| ブログ | 使い方、選び方、比較、事例、悩み解決の解説 |
| ECページ | 商品詳細、価格、在庫、購入手続き |
| 予約ページ | サービス内容、流れ、料金、問い合わせ前の確認事項 |
外部誘導では、クリック後に迷わせないことが大切です。ピンのテーマとリンク先が一致し、ページ内で次の行動が分かる状態に整えておきましょう。
ブログやECページへつなげる
PinterestからブログやECページへ誘導する場合は、ピンを見た人が「詳しく知りたい」と思える設計にしましょう。
ブログなら、悩みの解決策や手順をピンで示し、記事で詳しく説明します。ECなら、商品の利用シーンや特徴が伝わる画像を使い、商品ページで価格やサイズ、素材、在庫、購入方法を確認できるようにします。
- ピンで悩みや用途を明確にする
- リンク先で詳しい情報を補う
- 商品名だけでなく使う場面を伝える
- クリック後の行動を分かりやすくする
ブログへ誘導する場合は、記事の内容がピンのタイトルと一致しているか確認しましょう。ECページへ誘導する場合は、商品画像と実際の商品に差がないかも大切です。期待とリンク先がずれると、信頼を損ねる可能性があります。
問い合わせ前の不安を減らす
Pinterestからサービスページや予約ページへ誘導する場合、ユーザーはすぐに問い合わせるとは限りません。料金、対応範囲、申し込み手順、納期、キャンセル条件、対象者などが分からないと、行動をためらいやすくなります。
そのため、リンク先では売り込みよりも、問い合わせ前の不安を減らす情報を整理することが大切です。
【リンク先に入れたい情報】
- サービスの対象者
- 利用できる内容と範囲
- 申し込みから利用までの流れ
- 料金や支払いに関する情報
- よくある質問や注意点
Pinterestのピンでは、すべてを説明する必要はありません。ピンでは興味を持つきっかけを作り、リンク先で詳しい情報を補いましょう。
特に個人向けサービスや高単価の商品では、安心して比較検討できる情報があるほど問い合わせにつながりやすくなります。
LINEや予約ページへ案内する
PinterestからLINEや予約ページへ案内する場合は、いきなり登録や予約を求めるよりも、登録後や予約後に何が得られるのかを明確にすることが重要です。
たとえば、LINEで相談前の案内を受け取れる、予約ページで空き状況やメニューを確認できる、資料請求で詳しい内容を見られるなど、行動する理由を伝えましょう。
- LINE登録後に届く内容
- 予約ページで確認できる項目
- 問い合わせ前に見てほしい注意点
- 無理な勧誘ではなく検討材料を用意すること
Pinterestは検索や保存から流入することもあるため、初めて知った人にも分かる案内が必要です。常連向けの言葉だけでなく、初めて訪問した人が不安なく進める説明を用意しましょう。強い宣伝より、納得して行動できる導線を作ることが大切です。
数字と安全面を確認して改善する
Pinterestのビジネス活用では、ピンを作って終わりにせず、数字を見ながら改善することが大切です。表示回数が多いピン、保存されやすいピン、クリックされやすいピンは、それぞれ意味が異なります。
また、画像や文章を扱うため、著作権、広告表現、誤解を招く訴求にも注意が必要です。集客効果を高めるには、反応の確認と安全運用をセットで行いましょう。
- 他人の画像を無断で使わない
- 実際の内容と違う表現でクリックを誘わない
- 成果を保証するような広告表現を避ける
- 表示回数だけで成果を判断しない
特にビジネス利用では、見た目の良さだけでなく、正確で信頼できる情報発信が重要です。数字を見ながら改善しつつ、ユーザーを誤解させない運用を続けましょう。
表示回数だけで判断しない
Pinterestでは、表示回数が多いと成果が出ているように見えますが、ビジネス活用ではそれだけで判断しない方がよいです。表示されても、保存やクリックにつながらなければ、サイト誘導や問い合わせには結びつきにくいからです。
表示回数は認知の目安として見つつ、保存数、クリック数、リンク先での行動もあわせて確認しましょう。
| 指標 | 見るポイント |
|---|---|
| 表示回数 | どれだけ見られているかを確認する |
| 保存数 | 後で見返したい情報として評価されているかを見る |
| クリック数 | リンク先へ進む興味が生まれているかを見る |
たとえば、表示回数は多いのにクリックが少ない場合、画像やタイトルで内容は伝わっていても、リンク先へ進む理由が弱い可能性があります。逆に表示回数が少なくてもクリック率が高いピンは、テーマを広げる価値があります。
保存数とクリックを確認する
Pinterestでは、保存数とクリック数を見ることで、ピンの役割を分けて考えられます。保存数が多いピンは、アイデアとして後で見返したいと思われている可能性があります。
クリック数が多いピンは、リンク先の情報に強い興味を持たれている可能性があります。ビジネス活用では、この両方を確認しながら、どのピンを増やすべきか判断しましょう。
- 保存が多いピンは類似テーマを増やす
- クリックが多いピンはリンク先を改善する
- 表示だけ多いピンはタイトルや誘導文を見直す
- 反応が弱いピンは画像やテーマを変えて試す
保存されるピンは認知や再訪につながり、クリックされるピンはサイト流入につながります。どちらも大切ですが、問い合わせや購入を目的にするなら、クリック後のページ改善も欠かせません。ピンの数字だけでなく、リンク先の行動もあわせて確認しましょう。
画像の権利や広告表現に注意する
Pinterestでは画像を扱うため、著作権や利用許諾に注意が必要です。他人が作成した画像、写真、イラスト、商品画像を無断で使うと、トラブルにつながる可能性があります。
ビジネスで使う場合は、自社で撮影した写真、使用許可を得た素材、商用利用可能な素材など、権利関係が確認できる画像を使いましょう。また、広告や販促表現にも注意が必要です。
【安全に使うための確認事項】
- 画像の使用権限を確認する
- 商用利用できる素材か確認する
- 実際の商品やサービスと違う表現を避ける
- 成果や効果を断定しすぎない
- キャンペーン条件や価格を分かりやすくする
集客したい気持ちが強いと、目立つ表現や強いコピーを使いたくなることがあります。しかし、実態と異なる表現や誤解を招く訴求は信頼低下につながります。長くビジネスで活用するためにも、正確で安心できるピン作成を意識しましょう。
まとめ
Pinterestをビジネスで活用するには、ビジネスアカウントを整え、事業内容やリンク先が分かるプロフィールを用意することが大切です。
ピンは検索されるテーマを選び、画像・タイトル・説明文・リンク先を一致させると、ユーザーが次の行動を取りやすくなります。まずは商品や記事別にボードを整理し、保存数やクリックを見ながら改善を続けましょう。
