ブログ集客の記事は何を書く？基本5タイプと作り方・直し方を徹底解説

ブログ集客で「何を書くか」に迷う方へ。基本5タイプ（入門・比較・手順・事例・データ）の使い分け、検索意図からの選び方、読まれる構成の型、公開後の直し方をわかりやすく整理。

Search Console/GA4の確認ポイントも押さえ、少ない本数でもCVにつなげる記事づくりの道筋が分かります。

ブログ集客とは？

本記事はブログ集客という観点から、少人数でも再現しやすい記事設計と運用の型をまとめます。対象は日本の中小規模サイト（ブログ/コーポレート/EC/B2Bリード）で、扱う領域はSEO/コンテンツ/LPO・CRO/GA4・Search Consoleに限定します。

目的は、検索意図に沿った“読まれる記事”を短時間で作り、公開後に数値で直す流れを身につけることです。体験談や推測、相場の断定は避け、事実ベースで説明します。

読了後には、基本5タイプ（入門/比較/手順/事例/データ）の使い分け、1記事1キーワードの決め方、H2/H3の作り方、公開後にどの数字を見て何から直すかが分かります。

さらに、週次で「計測→改稿→新規制作」を回すためのチェックリストとミニテンプレも提示します（仕様や法令は変わるため、必要に応じて最新情報を確認してください）。

【本記事で得られること】

• 記事タイプの選び方と役割の整理（検索意図との対応）
• 読まれる構成（導入→結論先出し→具体→行動）の型
• 公開後に見る数字（CV/CVR/CPA・CTR）の使い分け

対象と範囲／進め方（戦略→実装→計測→改善）

対象は、個人ブロガーや中小企業のWeb担当、EC運営、B2Bマーケなど少人数運用の方です。範囲はSEO/コンテンツ/LPO・CRO/GA4・GSCに絞り、広告の詳細運用や大規模開発は扱いません。

進め方は「戦略→実装→計測→改善」を短いサイクルで回すことが基本です。戦略では、今週の目的（例：CVR改善）と主要KPIを1つに固定し、対象記事を決めます。

実装では、1記事1キーワードで構成→執筆→入稿をテンプレ化し、内部リンクとCTAを整えます。計測では、Search Consoleでクエリ×ページのCTR、GA4でランディング×キーイベント（旧コンバージョン）を確認。

改善では、数値の変化が大きかった箇所に翌週の時間を再配分します。やることを一度に増やさず、1テーマずつ検証することが時短と再現性の鍵です。

【週内の進め方（小さく回す）】

1. 戦略：目的/KPIを1つに固定→対象記事を選定
2. 実装：小改修（タイトル/導入/見出し/CTAのいずれか）＋新規は最小構成で1本
3. 計測：SC/GA4を同じ様式で記録（前後比較のため）
4. 改善：効いた型をテンプレへ反映→翌週は横展開

見る数字（CV・CVR・CPA）とJTBD

時間や費用の良し悪しは、作業量ではなく数字で判断します。主要指標はCV（成果の完了数）、CVR（成約率）、CPA（1CVあたりのコスト）の3つに絞ります。

CVは問い合わせ・購読・購入など事業に直結する行動を1つに固定。CVRは「CV数÷セッション数」などで算出し、本文や導線の改善効果を測ります。CPAは「総費用÷CV数」で、外注費やツール費に加え、内製時間も時給換算して含めます。

公開後は、Search Consoleで表示回数・CTR・平均掲載順位を見て“検索結果での見え方”を整え、GA4でランディング×キーイベントを見て“サイト内の動き”を整えます。

JTBD（読者到達点）は「意図に合う記事タイプを選び、最小構成で公開し、CTR/CVRの変化で直す順番を決められる」状態です。判断の基準と式をチームで統一し、週次で同条件を比較すると、配分の最適化が進みます。

【指標の要点と使いどころ】

• CV：最終成果。目標設定と配分判断のゴール
• CVR：本文/導線の改善評価（要点ボックス・CTA・フォーム）
• CPA：投資上限と撤退ラインの基準（内製時間も金額化）

集客できる記事の基本5タイプ

集客につながる記事は、検索意図に合わせて「入門・用語・チェックリスト」「比較・選び方」「手順・テンプレ」「事例・Q&A・失敗回避」「データ・調査」の5タイプに整理できます。

入口で不安をほどき（入門）、迷いを整理して背中を押し（比較）、具体的に動ける形にし（手順）、つまずきを回避し（事例・Q&A）、信頼の根拠を示す（データ）という流れです。

1記事で複数目的を抱えず、1記事1キーワード・1記事1目的を守ると、CTRとCVRの改善につながります。各タイプの役割とCTA（次の行動）をそろえておくと、記事同士の回遊も自然に伸びます。

入門・用語・チェックリスト（不安を解消）

入門・用語・チェック系は、初めての読者が抱える「全体像が分からない」「言葉が難しい」「何から始めるか不安」というハードルを下げるのが役割です。

導入では記事の約束（わかること）を一文で明示し、本文は「全体像→用語の意味→最初の一歩→注意点」の順で並べます。

チェックリストは10項目前後に絞り、各項目は“できた/できない”の二択にすると実行しやすくなります。内部リンクは入門→比較→手順へつなげ、最後に「次の一歩（例：選び方の評価軸を見る→）」を明示します。

計測では、Search ConsoleのCTR（タイトルと導入の整合）と、GA4のスクロール/離脱を確認し、読み進みが止まる箇所に要点ボックスを差し込みます。

【構成の型（例）】

• 導入：この記事で解決する不安を一文で提示→全体像の要約
• H2：全体像（図や表で俯瞰）→用語の簡潔な定義
• H2：最初の一歩（チェックリスト）→次に読む記事への内部リンク
• H2：注意点（よくある誤解）→対処の簡易フロー

比較・選び方（違いをやさしく整理）

比較・選び方は、読者が「どれを選ぶべきか」で迷う段階に効きます。最初に“結論のたたき”（用途別のおすすめ/非推奨）を示し、次に評価軸（価格・導入難易度・機能・運用時間・サポートなど）を先に定義します。

表は項目が増えすぎると読みにくいため、上位3〜5軸に絞り、各軸で向き・不向きを短文で書き分けます。

内部リンクは、比較で勝者となった選択肢の「導入手順」や「注意点」へつなげ、意思決定後の行動を後押しします。

判定は、Search ConsoleのCTR（“比較/選び方”の明示）と、GA4のランディング→CTAクリックで確認。クリックが弱ければ、評価軸の明確化と表の要約（要点ボックス）を検討します。

手順・テンプレ（すぐ実行できる形）

手順・テンプレ記事は、読者が今すぐ動けるように“完成形”を提供することが目的です。導入でゴール（何ができるか）を明示し、本文は「準備→手順→確認→つまずき対処→次の一歩」の順で組み立てます。各手順は1段落1操作に絞り、画像や図は“見れば真似できる”サイズで配置します。

テンプレ（文章例・スプレッドシート・チェックリスト）は、ダウンロードやコピーが可能な形で提示し、内部リンクは関連する設定記事やQ&Aへ。

計測はGA4のスクロール深度・CTAクリック・完了イベント（キーイベント）で行い、完了率が低い箇所は手順を分割、用語を平易化、画像差し替えで改善します。

【手順記事のポイント】

• 各手順の見出しを動詞から始める（例：○○を開く→○○を設定）
• スクリーンショットの直後に一文の要点を置く
• 最後に「次の設定」や「確認方法」へ内部リンク

事例・Q&A・失敗回避（つまずきを防ぐ）

事例・Q&A・失敗回避は、実装時の“落とし穴”を事前に避けるための記事です。まず典型的な失敗パターン（例：タイトルと本文の不一致、内部リンク不足、フォームの入力負担）を列挙し、原因→対策→再発防止の順で短く書き分けます。

Q&Aは質問文をそのまま見出しにし、回答は結論→理由→手順の型で即答します。事例は「背景→施策→結果→学び」を同じ粒度で並べ、再現しやすいように評価軸（CTR/CVR/作業時間）を必ず添えます。

内部リンクは、失敗の対策先（比較・手順）や、同様の事例一覧へ。計測は、該当記事に着地したユーザーの回遊とCTA反応で判断し、弱い場合は“よくある質問”の先頭差し替えや、チェックリストの冒頭配置で補強します。

データ・調査（信頼をつくる材料）

データ・調査記事は、一次情報や統計を使って主張の根拠を示し、サイト全体の信頼を高める役割があります。構成は「要約（結論）→調査方法（期間・対象・集計方法）→結果（図表）→解釈（注意点）→活用法」の順が基本です。

図表は3点以内に整理し、数値は小数点や単位を統一します。出典や集計条件を明記し、グラフは本文の主張と矛盾しない位置に置きます。

内部リンクは、結果を使う「比較/選び方」や「手順」へ接続し、活用シーンを提示すると回遊が伸びます。

計測は、被リンクやブックマーク、SNSからの再訪も指標になります。更新は年/四半期など周期を決め、最新データで上書き。解釈は断定を避け、読者が自分の状況に当てはめやすいように「使いどころ」を具体例で示します。

【活用のコツ】

• 結論は見出し直後に短く→図表はその根拠として配置
• 出典・期間・サンプル数・集計方法を明示して再現性を担保
• 結果を使う記事（比較/手順）へ内部リンクで応用導線を作る

キーワードから記事を決める

「何の記事を書くか」は、思いつきではなくキーワードの“検索意図”から決めると迷いません。まず、候補キーワードが表す読者の状態を「知りたい（概要/用語）」「比べたい（比較/選び方）」「やりたい（手順/テンプレ）」「確認したい（Q&A/チェック）」「根拠を見たい（データ/調査）」の5つに整理します。

次に、その意図に最も合う記事タイプを1つだけ選び、ゴール（読了後の行動）とCTAをセットで定義します。

記事タイプを2つ以上混ぜると焦点がぼやけ、CTRやCVRが下がりがちです。検索結果の上位見出しを観察し、よく出る構成（入門/比較/手順など）と不足点（例やチェックリストの欠如）を見つけて、自分の記事で補うのが近道です。

最終的には、1記事1キーワードの原則で、派生キーワードは別記事として用意し、内部リンクでつなぐと回遊が伸びます。

【はじめの手順】

1. 候補キーワードの検索意図を5分類に当てはめる
2. 記事タイプを1つ決定→読了後にしてほしい行動を1つに絞る
3. 上位見出しの不足を特定→自記事で補完する要素を決める

検索意図→記事タイプに当てはめる

検索意図は「読者が今どの段階か」を示すサインです。まず、キーワードの語尾や修飾語に注目します。例として、「とは/意味」は入門・用語、「比較/おすすめ/選び方」は比較、「やり方/設定/テンプレ」は手順、「できない/原因/対処」はQ&A・失敗回避、「統計/データ/事例」は調査に向きます。

さらに、検索上位の見出しや表・図の有無を観察し、どの型が支持されているかを把握します。上位が入門中心でも、チェックリストや具体例が薄いことは多く、ここを補うだけで差別化できます。

記事タイプが決まったら、導入1段落目で「この記事でできること（ゴール）」を一文で約束し、H2/H3は結論→理由→具体→実装→行動の順に並べます。

CTAは記事タイプと整合させ、入門なら「選び方へ→」、比較なら「導入手順へ→」、手順なら「次の設定/確認へ→」のように、次の一歩を具体的に示しましょう。

判定はSearch ConsoleのCTR（タイトル/導入と意図の一致）と、GA4のキーイベント（CVR）で行い、7〜14日で前後比較すると効果が読み取りやすくなります。

【当てはめのコツ】

• キーワードの修飾語で段階を判定（意味→入門、比較→選び方、やり方→手順）
• 上位見出しの不足（例・チェック・要点）を自記事で補う
• CTAは記事タイプと一致させ、次の内部リンクを必ず添える

1記事1キーワードとロングテール

「1記事1キーワード」は、検索意図を一点に絞り、読者の期待を裏切らないための基本方針です。まず主軸のキーワードを1つ決め、対象（誰に）、目的（何のために）、状況（どんな場面で）を修飾語として足してロングテールを作ります。

例として「ブログ集客 記事」なら、「ブログ集客 記事 タイプ」「… 構成 例」「… 初心者 向け」「… BtoB」「… EC」などです。本文では主軸の意図を満たすことを最優先し、近縁の細かい質問や別の深掘りは、段落内で軽く触れるに留めるか、派生記事として分割します。

派生記事を増やしたら、入門→比較→手順→事例の順で内部リンクの“固定導線”を敷き、クラスターとして回遊を設計します。

過度なキーワード詰め込みは可読性を損ねるため、見出しとメタの語彙一致を守りつつ、自然な文脈で扱うのが安全です。効果検証は、Search Consoleのクエリ増減とCTR、GA4のスクロール・キーイベントで行い、反応の出たロングテールは別記事化して伸ばします。

【分割と内部リンクの手順】

1. 主軸キーワードで1記事を完成→反応の出たロングテールを抽出
2. 需要が大きいロングテールは別記事化→役割を明確化
3. 入門→比較→手順→事例の固定導線で相互リンク

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2025.08.22

読まれる構成と書き方の型

読まれる記事は「結論を先に提示し、理由と具体で裏づけ、次に取るべき行動へ誘導する」型で統一します。導入は読者の疑問を一文で受け、すぐに結論を提示します。

本文は〈結論→理由→具体例→実装手順→注意点→次の一歩〉の順で並べ、各段落の冒頭に要点を置くと流し読みでも意味が通ります。

見出しはH2が章の結論、H3が手順・比較・Q&Aなどの具体を担当します。図表やボックスは判断や手順の整理に限定し、乱用は避けます。

内部リンクは入門→比較→手順→事例の順路で固定し、CTA（問い合わせ・DL・登録など）は記事目的に1つだけ絞ると迷いがなくなります。読みやすさはモバイル前提で、1文の長さ・改行・画像のalt・要点ボックスの位置を毎回チェックします。

導入→結論先出し／H2・H3の作り方

導入は「悩みを一文で受け、すぐ結論」を徹底します。たとえば「ブログ集客の記事は何を書けば？」→「基本5タイプに当てはめれば迷いません」のように、冒頭で答えを提示し、本文で根拠と手順を示します。

H2は章の結論を短く明記し、H3は読者が次に知りたい粒度（手順・比較・Q&A・注意点）で具体化します。H3は動詞始まり（例：○○を設定する、○○を比較する）や質問文（例：○○は何が違う？）にすると、スクロール中でも内容が伝わります。

段落は「要点→理由→例→行動」の順にまとめ、例は自分の主観ではなく再現できる手順・表現に置き換えます。長い説明は要点ボックスで圧縮し、本文のリズムを保ちます。

なお、H2に結論が書けない場合は、見出しの粒度が粗い可能性があるため、H2を分割してH3へ移すと読みやすくなります。

【導入の作り方（ひな形）】

• 読者の悩み：○○で迷っていませんか？
• 結論：本記事の答え（1文）
• 本文の約束：どの型/手順/指標がわかるか

タイトル・メタ・内部リンク・CTAの要点

タイトルとメタは検索結果での理解とクリックに直結します。タイトルは主要語を前半に置き、記事タイプ（比較/手順/チェックリスト など）とベネフィットを自然に含めます。

メタ（ディスクリプション）は「誰に→何が→どう良いか→次の一歩」を1〜2文で簡潔に。内部リンクは固定の順路（入門→比較→手順→事例）を決め、本文の区切りごとに最適な1本を提示します。

アンカーテキストは「こちら」ではなく、遷移先の価値が伝わる具体表現にします。CTAは記事目的に1つだけ。見出し直後・本文末・要点ボックス後のいずれかで視認性を確保し、文言は行動が分かる形（例：テンプレをダウンロード→）にします。

計測はSearch ConsoleでCTR、GA4でキーイベント/コンバージョンを確認し、7〜14日を目安に前後比較で効果を判定します。

【改善の進め方（週次）】

• CTRが低い→タイトル前半の語順・記事タイプ明示・導入の結論を調整
• CVRが低い→CTA位置/文言と内部リンクの順路を見直し
• 回遊が弱い→アンカーテキストを具体化し、関連性の高い1本へ絞る

公開後の計測と直し方

公開後は「見て→直して→また見る」を短い周期で回すことが重要です。最小単位は週次です。

Search Console（以下GSC）では検索結果での見え方（表示回数・CTR・平均掲載順位・クエリの広がり）を、GA4ではサイト内の動き（ランディング別のエンゲージメント・CTAクリック・フォーム送信＝キーイベント）を確認します。

直し方はシンプルに、GSCの結果に基づく“タイトル/見出しの一致度の改善”と、GA4の結果に基づく“導線・CTA・フォームの摩擦の削減”の2本柱で考えます。

変更は1テーマに絞り、同一条件（7〜14日）で前後比較し、効果が出た型をテンプレへ反映します。新規記事の投入は「当たりが見えた型」を増産する位置づけにすると、限られた時間でも成果が積み上がります。下表のフレームを使い、毎週の判断をルーチン化しましょう。

Search Consoleでタイトル/見出しを改善

GSCは「検索意図との一致度」を測る鏡です。まず“クエリ×ページ”で状態を3つに分けます。順位が1〜10位でCTRが低いページは、検索結果での訴求が弱い可能性大です。

タイトル前半に主要語を寄せ、記事タイプ（比較/手順/チェック）を自然に含め、導入1段落目は結論先出しに整えます。

表示回数が多いのに平均掲載順位が低いページは、見出しに不足テーマがあるか、具体例や表が足りないことが多いです。上位見出しを観察し、抜けている要素（注意点・チェック・事例）を追記し、内部リンクで関連性を補強します。

新規ロングテールが出てきた場合は、該当段落を拡張し、需要が大きければ派生記事を作成→相互リンクでクラスタ化します。変更は1テーマ（例：タイトルだけ）に絞り、7〜14日で前後比較しましょう。

【運用の手順（GSC）】

1. クエリ×ページをエクスポート→状態別（上表の3分類）に仕分け
2. 改善対象を1つ選ぶ→タイトル/導入/見出しのどれを直すか決定
3. 変更前のスクリーンショットを保存→改修→7〜14日後に前後比較

GA4でCTA/フォームとCVRを改善

GA4は「サイト内でどこに摩擦があるか」を教えてくれます。まず、主要行動（問い合わせ・登録・DLなど）をキーイベントに設定し、ランディングページごとに「スクロール深度→CTAクリック→フォーム到達/送信」の流れを見ます。

スクロールが浅い場合は、導入直後に要点ボックスを置き、本文冒頭に“読む理由”を強化します。CTAクリックが弱ければ、見出し直後と本文末にCTAを増設し、文言を行動型（例：テンプレをダウンロード→）に変更します。

フォーム離脱が多い場合は、項目の削減、任意化、ステップ分割、入力補助（プレースホルダー/例示）を検討します。変更は1テーマに絞り、7〜14日でCVRの前後比較を行います。

成果が出た配置・文言はテンプレに昇格させ、同タイプの記事へ横展開すると、短時間でもCV増につながります。

【改善の手順（GA4）】

1. 主要CVをキーイベント化→ランディング×イベントでボトルネックを特定
2. 改善テーマを1つに固定（例：CTA位置）→改修→デバッグで動作確認
3. 同条件（7〜14日）でCVR前後比較→当たりはテンプレ化して横展開

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2025.08.07

まとめ

本記事は、集客に強い記事の基本5タイプと選び方、1記事1キーワードの決め方、導入→結論先出しの書き方、内部リンクとCTAの要点、公開後にSearch Console/GA4で直す流れを示しました。

次の一歩は「意図を決めてタイプを選ぶ→最小構成で1本公開→CTR/CVRを見て改稿」。この循環で着実に成果へ近づけます。